Lt 10

Pantallas gigantes. Fans de todo el mundo, desarrolladores a nivel global (incluyendo a dos clientes argentinos, la CIO de Hoyts y Ramiro Fernández Varela de MTV) y el frío de Nueva York le dieron el marco a la mayor apuesta de Blackberry desde su fundación. A nivel tecnológico se habla de hecho de refundación. Para ello no habrá más RIM como tal. El primer paso formal de la compañía fue anunciar el rebranding global en los 36 países en los que opera. Thorsten Heins, CEO & Presidente global de la firma, asegura que su plataforma trabaja con autos y con el sistema de salud. “Los usuarios de BB10 están hiperconectados, quieren tener las cosas hechas y realizan muchas tareas”, dice Heins, quien habla mientras camina de un lado al otro del escenario en Nueva York. Su dress code no incluye corbata pero sí un tono entusiasta con el que intenta convencer no sólo a los presentes sino a los inversores que siguen muy de cerca la apuesta que en principio estaba prevista para 2012 y que finalmente tuvo su día D: 30-E. “Hemos reinventado esta compañía y queremos reflejarlo en nuestra marca”, dice el ejecutivo. Londres, Dubai y Johanesburgo tienen eventos simultáneos al epicentro en Nueva York. El primer smartphone es el BlackBerry Z, que tiene pantalla táctil, y el Q10, que es parecido al ya existente modelo Bold con un teclado físico. “Sabemos que hay muchos usuarios que utilizan las teclas físicas, los escuchamos fuerte y claro”, justifica Heins.

El momento de la demostración de los nuevos dispositivos sumó a Vivek Bhardwaj, jefe de portafolio de software para BlackBerry, al escenario. El sistema permite moverse de contenido al BlackBerry Hub, donde se manejan mensajes y comunicaciones, de una forma sencilla. “No se trata de salir y entrar de las aplicaciones para volver al botón de inicio. Se trata de que todo fluya”, describe Bhardwaj. El objetivo es evitar que sus clientes utilicen dos aparatos: uno para trabajar y otro para entretenerse. De ahí que la introducción del nuevo programa balance permite alternar una y otra ‘vida’ dentro de un mismo celular. También muestran como se puede migrar rápidamente entre el inglés, el francés y el alemán al momento de escribir. “Queremos que los usuarios tengan la misma experiencia en un teclado físico y en un touchscreen”, dice Bhardwaj. Los contactos también cambian su organización. “Si se elige a una persona se puede ver toda la información sobre ella, las reuniones pasadas y conexiones a redes sociales”, describen los ejecutivos. Antes estaban en aplicaciones separadas.