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Las empresas de telefonía celular decidieron este año cambiar el destino de sus vacaciones. Habituales abonadas a pasar la temporada de verano en la playa, ahora tomaron otros rumbos. De las tres operadoras del mercado local, sólo una, Movistar, mantendrá su combinación de rock y arena.

Personal, mientras tanto, si bien también tomará a la música como punta de lanza de su estrategia de marketing para esta temporada, a Mar del Plata le sumó otros centros turísticos del interior. Claro, por su parte, no tiene hasta el momento planteado un escenario veraniego fuerte. Así lo detallaron los voceros de las distintas empresas a El Cronista.
Movistar, la única que mantendrá su fidelidad a la playa, dio el puntapié inicial el sábado pasado, cuando junto a Nokia presentaron el “Movistar Punta del Este Summer Festival”, donde se actuaron varios DJ’s. Al evento asistieron cerca de 6.800 personas, según la empresa.

La segunda y la tercera escala del tour llegará a Mar del Plata, y en forma gratuita. Allí, siempre con el Paseo Hermitage como escenario, se presentará la banda chilena de reggae Gondwana, también el trío neoyorquino Brazilian Girls, la mexicana Julieta Venegas y los uruguayos de “El cuarteto de nos”.

Raquel Haymes, gerente de Publicidad y Patrocinios de Movistar, explicó que “el verano es uno de los momentos en que más acciones se realizan, teniendo en cuenta la gran cantidad de personas a las que es posible llegar. El objetivo de estas acciones es asociar la marca a una experiencia placentera, como son las vacaciones”.

En cuanto a la elección de la música como medio de comunicación, Haymes agregó que “es una forma de poder llegar a los jóvenes y hablarles en su mismo idioma”.
En el caso de Personal, la operadora de Telecom Argentina también se volverá a apoyar en la música durante el verano 2013, aunque su propuesta es innovadora. Desde hace años pisa firme en las playas, pero este 2013 optó por abrir el juego, siempre con el “Personal Fest Verano” como paraguas.
En esta oportunidad, la consigna pasa por pisar diferentes escenarios de los principales centros turísticos del país.
Su propuesta arrancará en Mar del Plata el sábado 26 con la banda neoyorquina “Grizzly Bear”, aunque el 2 de febrero llevará la propuesta hasta Las Grutas, el Río Negro, donde tocará “No te va a gustar”.
El itinerario continuará luego por Salta, Corrientes y Córdoba, donde el 2 de marzo, en Villa Carlos Paz, se presentarán los Jonas Brothers.
Claro, la otra empresa del mercado de celulares, es la única que, hasta el momento no tiene previstos grandes exposiciones de cara al verano.
Lanzó acciones de índole institucional, pero no más que eso. Sin embargo, cabe aclararlo, hasta fin de año estuvo también presente en el mundo de la música, por ejemplo con la presentación que Madonna llevó a cabo en River.