La TV paga no se desconecta y crece en hogares alcanzados y en rating. La expansión de la TV digital abierta y gratuita, la madurez del mercado argentino y el aumento del precio de los abonos no lograron frenar el ritmo: 8,5 de cada 10 hogares están abonados al servicio.
De los 13.032.466 hogares que hay en el país, 10.600.049 están conectados a algún servicio de TV paga, sea por cable o por satélite, un 11% más que en 2011. En otras palabras, el 81,3% de las familias. La Argentina sigue siendo el país con más cantidad de hogares conectados a la TV paga, pero ya Colombia está al mismo nivel. Chile, con 63,6% de los hogares; México, con 40%, y Brasil, con 36,1%, completan los primeros lugares.
El boom no distingue estratos: el 74,6% de los usuarios es de nivel socioeconómico bajo; el 86%, del medio, y el 89,3%, del alto. En el tiempo frente al televisor, todos los niveles ven algo más de tres horas.
La provincia con mayor penetración es Santa Cruz, donde alcanza a 96% de los hogares. Le sigue La Pampa, con 91%. Las provincias al margen de la omnipresencia del cable: en Santiago del Estero, sólo el 43% de los hogares tiene cable; Misiones, 49%; Formosa, 52%; Tucumán, 53%, y Chaco, 57 por ciento.
Además, los contenidos del cable atraen a más audiencia. En el primer semestre de este año, la audiencia promedio de la TV paga creció 8% y, en algunos segmentos, como en los canales de series, 20%. Según el anuario 2011 del Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga (Lamac, en inglés), "los géneros cine, deportes y utilitarios crecieron más en Buenos Aires que en el interior, mientras que las series crecieron más en Rosario, Córdoba y Mendoza", las ciudades en que Ibope mide el rating.
La TV paga migra muy lentamente hacia el mundo digital. Según datos de Convergencia, sólo 23% de los abonados del cable y 6% de los conectados vía satelital tendrán un servicio digital.
En la Argentina, hay 700 cableoperadores, pero se reparten la mayor parte del mercado Cablevisión, Supercanal, Telecentro. Y en satélite, contrariamente a lo que se observa en América del Sur, donde conviven múltiples operadores, DirecTV es casi un operador monopólico.
Aunque la TV digital terrestre impulsada por el Gobierno avanza a paso firme, la industria de la TV paga le teme más al desafío de conquistar nuevas plataformas que a la posibilidad de perder el rastro de las audiencias cuando éstas se pasen definitivamente a las nuevas plataformas: por lo pronto, el anuario de Lamac dice que 35% de los usuarios de computadoras ve televisión en sus PC, algo que también hace el 15% de los dueños de smartphones.
Entre enero de 2009 y el mismo mes de 2012, la TV abierta perdió el 10% de la audiencia y la TV paga ganó el 8%. Si se toma un período mayor por edades, la migración de audiencia de la TV abierta a la paga es sorprendente. Desde 2006 hasta ahora se ve que los canales abiertos perdieron 22% en el segmento de 20 a 49 años; una cantidad similar, en el de 13 a 19, y 40%, entre los de 4 a 12 años. En cambio, en esos segmentos, la TV paga sumó 6, 19 y 26%, respectivamente.
Desde 2006, el número de canales temáticos de TV paga creció, según Ibope, 32%. Desde aquel año, hay ocho canales más de cine y tres más de series. Entre los operadores, Cablevisión tiene 40,9% de los abonados; DirecTV, 18,7%; Supercanal, 6%; Red Intercable, 5,3%, y Telecentro, 4,8%. Más del 20% de los hogares es atendido por unas 700 pymes. A diferencia de lo que ocurre en otros países, aquí hay prácticamente un solo operador de TV satelital.
Fue en una audiencia desarrollada este lunes por la tarde. Se trata de uno de los adolescentes a la que "se desincrimina" en la investigación por ser menor.