La compañía cuenta con que el rumbo planteado por el nuevo presidente, Kazuo Hirai, la lleve a dejar el pésimo momento que atraviesa.
El grupo achacó los malos resultados a la fortaleza del yen, a la caíd de los beneficios en el extranjero, los efectos del terremoto de marzo de 2011 de Japón, las inundaciones en Tailandia y el deterioro de sus principales mercados por la crisis económica.
Pese a estos resultados, Sony, que con 66 años de historia se convirtió en uno de los principales grupos de la tercera economía mundial, espera para el actual año fiscal cortar su mala racha y obtener un beneficio neto de €290 millones y una ganancia operativa de €1.744 millones.
Además, confía en aumentar sus ventas un 14% interanual, hasta los €71.721 millones.
Para tratar de enderezar el rumbo, Hirai, nombrado presidente el 1 de abril, presentó ese mismo mes una nueva estrategia de negocio que, bajo el nombre de One Sony, prevé recortar 10.000 empleos este año fiscal, cerca del 6% de la plantilla, y reforzar su división de electrónica.
Con el nuevo plan, Sony pretende obtener para el año 2014 ventas de €58.160 millones en el sector electrónico y de €82.383 millones en ventas globales.
Además, Sony espera poder reflotar su división de televisores, que lleva ocho años consecutivos en pérdidas ante la caída de la demanda y la dura competencia con empresas surcoreanas como Samsung y LG.
Para sacar adelante esta rama, el grupo proyecta reducir sus costos fijos en un 60% y los operativos en un 30 por ciento.
En el año fiscal 2011 Sony vendió 19,6 millones de televisores LCD, por debajo de los 22,4 millones de 2010, mientras que para 2012 sus previsiones se sitúan en 17,5 millones de unidades.
Pese a esta tendencia a la baja, el grupo confía en mejorar su rentabilidad en esta división, especialmente tras la disolución en 2011 de S-LCD, un joint venture que mantenía con Samsung para fabricar pantallas LCD, y que, según Sony, encarecía el coste de sus dispositivos.
En la división de productos electrónicos de consumo, Sony espera que las ventas de sus portátiles aumenten en 1,6 millones este año hasta los 10 millones de unidades, al igual que lo reproductores Blu-ray, que alcanzarían los 7,7 millones de unidades en 2012, 700.000 más que en 2011.
En cuanto a su exitosa división de videojuegos, Sony espera que sus ventas de consolas PS2 y PS3 disminuyan en 2 millones de unidades hasta los 16 millones.
Por contra, pronostica que las de sus portátiles PSP y la flamante PS Vita se dispararán hasta las 16 millones de unidades, 9,2 millones más que en 2010.
El grupo liderado por Hirai, de 51 años, también fía su futuro a los buenos resultados en su unidad de producción y distribución de contenidos audiovisuales, Sony Pictures Entertainment, de la que espera mayores ingresos por sus estrenos en salas comerciales e ingresos televisivos generalistas y de pago en los EEUU.
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