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Un informe de Lamac (entidad que representa a 49 canales de TV Paga) sobre el consumo de televisión muestra la evolución del share de audiencia televisivo en CABA y GBA, desde el año 2006 a la actualidad, basándose en indicadores de Ibope.

En el análisis se destaca la migración sostenida de audiencia de los canales de TV Abierta a los canales de TV Paga.

Durante el período analizado, el share de audiencia de TV Abierta cayó un 24% mientras que el share de audiencia de TV Paga creció un 45%. Y en el acumulado enero-mayo 2013, el consumo televisivo total se encuentra repartido en partes iguales, lo que significa un récord histórico para la TV Paga en Argentina y América Latina, concentrando actualmente la mitad de la audiencia.

Asimismo, la investigación destaca un cambio significativo en la audiencia de los principales canales abiertos locales.

Los dos canales líderes, Telefe y Canal 13, han perdido share de audiencia en los últimos años, en forma sostenida. En el acumulado 2006 a 2013, el share de audiencia de Telefe cayó 39% y el de Canal 13 cayó 32%. También Canal 9, ubicado en tercer lugar, decreció su share de audiencia un 26%. La tendencia inversa se observa en América 2 y Canal 7, cuyo share de audiencia creció 25% y 110% respectivamente. Sin embargo, el crecimiento de estos dos canales no alcanzó a compensar la pérdida de participación de los dos canales líderes. La porción de audiencia perdida migró a los canales de TV Paga.
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La tendencia es irreversible, aquí y en el resto del mundo. A medida que las personas tienen a su disposición una oferta de contenidos más amplia y rica, y pueden acceder a esos contenidos en un modo personal, destinan cada vez más tiempo a aquellos canales y programas más afines a sus preferencias e intereses individuales. Por lo tanto, el consumo televisivo continuará fragmentándose cada vez más. Los anunciantes deben comprender este nuevo escenario de medios y elegir para sus marcas aquellos contenidos que mejor segmenten a sus targets de interés”, comentó Valeria Beola, Country Manager de Lamac Argentina.

Como Share se define al porcentaje de personas entre todas las que están con la tv encendida viendo determinado programa o canal; y el Rating define el total de personas que están viendo determinado programa. Por ejemplo, si hay 10 personas viendo TV, y de esas, 5 están viendo Canal 13, su share es 50% y los otros 50% se dividen entre los demás canales. También se podría decir que el rating es la cantidad de personas que ven determinado programa dentro del share.