Un jean de una marca premium que en la vidriera de un shopping se vende a más de 600 pesos puede tener un costo de producción menor a 100 pesos. El mismo producto, que en Argentina equivale a algo más de 100 dólares de cotización oficial, se puede encontrar a 20 dólares en un mall de Estados Unidos. Y sin salir del país, las ferias o tiendas más populares ofrecen pantalones del mismo talle (con menos calidad y diseño) a 60 u 80 pesos. ¿Qué factores influyen en la formación del precio de la ropa en Argentina?
El economista de la Univeridad de Buenos Aires (UBA) y de la Unión Industrial Argentina, Diego Coatz, aclaró que sólo el 5 por ciento de la población de país consume exclusivamente marcas premium. “Hay un 25 o 30 por ciento de sectores medios que compran alguna de esas marcas eventualmente o para alguna ocasión y el resto de la población –sobre todo los sectores populares– sólo se viste con segundas marcas que compran a mucho menor precio”.
El autor de la investigación “La formación del precio de la ropa”, junto al economista Mariano Kestelboim, detalló que un jean que se vende a 600 pesos puede tener un costo de producción menor a 100. Y dio las explicaciones.
“Un 20 o 25 por ciento del precio del jean tiene que ver con el costo de alquiler. Es decir, todo lo que cuesta poner la cadena comercial en un gran shopping o en un local de un barrio donde los alquileres pueden salir más de 50 mil pesos por mes. A eso debe sumarse la llave de negocios y las expensas”, indicó el especialista al programa Radiópolis (Radio 2).
Por otra parte, “entre un 25 y 30 por ciento del costo es por la carga impositiva y otro 10 o 20 por ciento corresponde al posicionamiento de la marca, el marketing y el diseño”.
Cadena compleja y trabajo informal
Para Coatz, la cadena textil es compleja. “Arranca del algodón, después le siguen los hilados, después el tejido y al final de la etapa la confección requiere mayor cantidad de trabajadores”, precisó el economista.
En esa última etapa de la confección es donde puede registrarse mayor cantidad de informalidad y empleo clandestino por la concentración de mano de obra. Es por eso que se necesitan, “politicas públicas para que los empleados del sector textil puedan pasar gradualmente en su conjunto al mercado formal”.
Las ofertas de Miami
El economista e investigador Diego Coatz explicó que las primeras marcas que en Argentina suelen costar caro también tienen precios altos en Estados Unidos, aunque la dinámica del mercado norteamericano hace que muchos productos pasen más rápido a liquidación y se consigan a bajo costo.
“En Estados Unidos el mercado es mucho más amplio. Entre el 30 y 40 por ciento de la población consume marcas premium (en Argentina el 5 por ciento) y cada tres meses cambian de indumentaria”, indicó.
Agregó que “todo lo que no se vende en el trimestre de lanzamiento va a las liquidaciones de los malls y un jean que empezó a 200 dólares durante el lanzamiento de las nuevas tendencias, después se consigue a 20 dólares en liquidación”.
“Es otro tipo de mercado y de comportamiento porque la renovación de indumentaria es más rápida y porque el poder adquisitivo es más alto que el nuestro. Pero si uno va a Chile o Brasil pasa lo mismo que acá: durante todo el año el precio es alto, incluso en algunos casos sin tener porducción nacional”, concluyó Coatz.
El Tatengue cierra la fase regular con una obligación clara y un horizonte exigente. Ganar lo mete en octavos; cualquier otro resultado lo deja mirando de reojo y, si clasifica, lo espera una parada brava fuera de casa.