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En una sociedad que aspira a ser más saludable, el deporte ocupa un papel fundamental. Y en el país, cada vez se puede observar a más personas practicando running, por ejemplo, por espacios verdes de Buenos Aires, o participando de las maratones y carreras. De la mano de esta vida más sana llegó la ampliación de un negocio que, aunque siempre estuvo presente, en los últimos años fue creciendo, como es el del calzado deportivo. Pero este producto trascendió a la práctica de deportes y se convirtió en algo cotidiano. Y las marcas supieron sacarle provecho a esta moda, al punto que hoy el calzado deportivo ya no se utiliza sólo para correr, sino que también se lo combina con vestimenta casual para ir a trabajar, a reuniones con amigos o, los más jóvenes, para salir a bailar.

De hecho, los datos son incontrastables. Del total de las ventas que se realizaron en 2012 el 48% correspondió a modelos destinados a utilizarse de manera casual. Así se desprende de un trabajo de la consultora especializada en consumo Kantar Worldpanel, donde se revela que en el último año 16,4 millones de argentinos compraron 21,1 millones de pares de zapatillas que, a un promedio de $ 388 por par, significaron un gasto de 8186,8 millones de pesos.

Además de estas cifras, el informe demuestra que la moda también hizo que la supremacía histórica de los hombres en el mundo de las zapatillas se redujera bastante. Hoy, el consumo se divide en un 53% para los hombres, y el 47% para las mujeres. Esta diferencia de género también se observa en el gasto y en los tiempos de renovación del calzado. Según el trabajo, los hombres compran zapatillas cada 7,7 meses y gastan $ 468, mientras que las mujeres lo hacen cada 8,3 meses con un promedio de gasto de 396 pesos.

Los hijos también entran en la ecuación. Por ejemplo, para los niños de hasta 13 años se gasta en promedio por un par unos $226, siendo la compra cada 7 meses. En cambio, para los adolescentes de entre 14 y 24 años se gastan unos $ 378 por par siendo la compra cada 8 meses. Para los adultos entre 24 y 50 años el valor asciende a $ 388, para caer a $283 en los mayores de 51 años.

A la hora de analizar el reparto del mercado, el informe de World Panel asegura que Topper tiene el liderazgo con 17% de market share; seguida por Adidas con 11%; Nike y Reebok con 10% cada una; Puma, con 3%, y por último Pony y Converse con un uno por ciento.

La marca, fabricada por Alpargatas, mantiene el liderazgo en el gusto de los consumidores desde niños hasta los Teen, seguida por la de las zapatillas de las tres tiras y la de la pipa.
El listado de las preferencias por marcas se modifica cuando el consumidor entra en el rango de los adultos. Allí desaparece Topper y el primer lugar lo toma Adidas, seguida por Nike. La novedad es que entre estos consumidores aparece Reebok.

Pero este podio vuelve a cambiar cuando los compradores pasan los 50 años de edad y entran en la categoría “senior”. Topper reaparece en el primer puesto y desaparece Adidas, que deja su lugar a Reebok.