X está evaluando una estrategia que volverá a cambiar la forma de acceder a la red social y que, al mismo tiempo, le permita generar ingresos adicionales. La idea que están planeando es crear tres niveles de servicio de suscripción premium.
Estos niveles permitirían a los usuarios elegir la cantidad de anuncios que desean ver a cambio de tarifas mensuales diferenciadas, según informó Bloomberg. Gran parte de este proyecto se hace para mejorar la salud financiera y afrontar los desafíos que ha enfrentado la empresa desde que fue adquirida por Elon Musk en octubre del año pasado.
Cómo serían los planes de suscripción
En una reunión informativa con inversores, X compartió detalles sobre su plan para introducir tres niveles de servicio premium: Básico, Estándar y Plus. El plan premium actual, que tiene un costo mensual de $7.99, se dividirá en estas tres variantes, brindando a los usuarios la flexibilidad de elegir el nivel de experiencia que mejor se adapte a sus necesidades.
El servicio premium de la aplicación, anteriormente conocido como Twitter Blue, ofrece a los suscriptores funciones adicionales, como la capacidad de editar sus publicaciones y escribir textos más extensos, lo que lo hace atractivo para aquellos que buscan una experiencia de usuario mejorada.
Sin embargo, este plan de suscripción no ha tenido un impacto significativo en la resolución de los problemas financieros de la empresa. Según datos recopilados por el investigador externo Travis Brown, aproximadamente 820,000 usuarios han optado por la suscripción a X Premium desde su lanzamiento.
Los detalles de los tres nuevos niveles de suscripción ya han surgido en el código de la aplicación, revelando cómo funcionarán. El nivel Básico incluirá la cantidad normal de anuncios, brindando una experiencia similar a la de los usuarios actuales. En cambio, el nivel Estándar mostrará la mitad de anuncios y la opción más costosa no mostrará ningún anuncio, proporcionando una experiencia sin distracciones para aquellos dispuestos a pagar más.
Aunque X está explorando estas opciones de suscripción, aún no está claro si se mantendrá una opción gratuita para los usuarios. Elon Musk, el CEO de la empresa, previamente mencionó la posibilidad de aplicar un pequeño pago mensual para todos los usuarios, una medida destinada a abordar el problema de los bots en la plataforma, pero no se sabe si algo habría cambiado tras darse a conocer los recientes planes.
Los problemas financieros de X
La adquisición de Twitter por parte de Musk marcó un punto de inflexión en la historia de la plataforma. La compra, que ascendió a 44.000 millones de dólares, dejó a X con una deuda significativa de $13.000 millones de dólares. Desde entonces, la gestión del empresario ha generado preocupaciones entre los anunciantes, especialmente en lo que respecta a la seguridad de los contenidos en la red social.
La plataforma, que antes de la adquisición generaba alrededor de $5.000 millones de dólares en ventas anuales, dependía en gran medida de la publicidad, representando aproximadamente el 90% de sus ingresos totales. Ahora, bajo la nueva dirección, la empresa se enfrenta al desafío de recuperar ese flujo de ingresos mientras navega por el cambiante panorama de las redes sociales.
En medio de estos desafíos financieros, X ha reportado un regreso de los anunciantes a su plataforma. Durante la reunión reciente, la compañía anunció que el 90% de sus 100 principales anunciantes ya han regresado, aunque con presupuestos más moderados en comparación con antes de la adquisición.
Si bien esta noticia da un mejor panorama, el hecho de que los anunciantes estén asignando presupuestos más pequeños genera interrogantes sobre la capacidad de la plataforma para recuperar rápidamente sus ingresos publicitarios históricos.
A pesar de los desafíos, X cree que el futuro tendrá perspectivas positivas. Según Linda Yaccarino, la directora ejecutiva, la empresa ya ha logrado un saldo positivo en su flujo de efectivo, excluyendo los costos de la deuda.
Yaccarino también cree que la empresa alcanzará un saldo positivo, incluso teniendo en cuenta su deuda, para la segunda mitad de 2024. Esto indicaría un marcado progreso en la recuperación financiera de la plataforma, que busca restaurar la confianza de los inversores y anunciantes.