San Valentín llegó para quedarse y obviamente Internet es un aliado importante de Cupido y sus flechas. Facebook e Instagram son las redes elegidas por los argentinos para buscar regalos y compartir su enamoramiento en el día de San Valentín. Según un estudio de Facebook, el 40% de los usuarios busca su regalo por esa vía y lo hace sobre la fecha: el pico de búsquedas se registra tres días antes. ¡E incluso se registran búsquedas el día después!
Cuando se acerca la fecha, los enamorados de Argentina comienzan a planificar su regalo de San Valentín y aprovechar lo que para el 56% de los argentinos es su posibilidad de ser románticos. De hecho, en el último año crecieron más del 50% las conversaciones asociadas a esa fecha en Facebook, plataforma que conecta a más de 31 millones de argentinos mensualmente.
Fuera del día de la celebración, en el que se producen un 41% de las conversaciones, el pico de interacciones asociadas a regalos se da 3 días antes de la fecha e incluso un 6% se genera en los días subsiguientes.
Los artículos de moda son los más requeridos por aquellos que buscan regalos a través de Instagram (Instagrammers en Argentina – Facebook Marketing Science and Qualtrics), actividad predilecta para el 34% de los que utilizan la plataforma en esta época. ¿El resto? El 22% prefiere buscar lugares para citas y, en igual medida, planificar viajes románticos y publicar propuestas y estados.
En Facebook, la búsqueda de regalos se intensifica: el 37% de los argentinos utiliza la plataforma para inspirarse y encontrar el regalo para su pareja en la plataforma. Y como el amor no conoce de fronteras, Latinoamérica se convirtió en uno de los destinos predilectos para las escapadas románticas en esta fecha: Chile, Brasil y Perú fueron los países más elegidos para hacer check in en Facebook durante el último San Valentín.
Cupido a un click
En San Valentín, Cupido está a un click de distancia para los argentinos. Según una investigación realizada por Oh! Panel, 6 de cada 10 argentinos planea comprar su regalo vía online, canal que se consolida como aliado de las marcas en esta fecha. En 2017, se generaron a través de este canal más de $568 millones durante San Valentín (Investigación de CAME para Focus Market), con un crecimiento del 23% en el gasto promedio de los argentinos y un incremento del 50% en las conversaciones en Facebook asociadas a esta celebración.