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Con la llegada de cada Mundial de Fútbol, el canal TyC Sports prepara un spot publicitario que por lo general suele quedar grabado en la memoria de todos los amantes de este deporte. En Brasil 2014 es recordado el que se hizo con el Papa Francisco, donde le hablaba al pueblo carioca en la visita que realizó en la previa a ese certamen ecuménico. En este caso la de Rusia 2018 estuvo muy lejos de conseguir el efecto deseado. Habitualmente, por su originalidad y gracia, acumulaban elogios y aprobaciones, pero este año tocaron un tema sensible en el país europeo: la homosexualidad.

Se sabe que en Rusia ser gay es castigado y hasta hay denuncias de torturas por el hecho de amar a personas del mismo sexo. Desde ese lugar, al público le pareció desubicado hacer bromas con ese tema. Y las opiniones se agravaron cuando se veía en el spot, a una voz en off hablarle al presidente ruso Vladimir Putin y recordarle su política contra los gays, para luego utilizar frases e imágenes alusivas al amor entre hombres, en un contexto futbolístico. "Venimos de un lugar donde es común ver a un hombre llorar por otro hombre", "no hay nada más emocionante que ver a un hombre romperse todo por otros hombres", "quizás a usted lo espante ver un tipo agachado frente a otro, pero para nosotros es normal", "si para usted el amor entre hombres es una enfermedad, nosotros estamos muy enfermos", son algunas de las frases que se escuchan con el tema "Me das cada día más" de Valeria Lynch de fondo.